Après plus d’un an à être contraint à des déplacements interdits ou limités, l’industrie du voyage est à l’arrêt. Les déplacements sont maintenant réservés aux motifs essentiels, comme les urgences familiales ou le travail. Tous se demandent à quel moment il sera possible de profiter des plaisirs du voyage, à quel moment ils seront à nouveau libres de se déplacer. Une fois la pandémie passée, les agences de voyages seront débordées de questions sur les nouvelles mesures à suivre.

Nous avons tenté de regrouper les principales interrogations que pourraient avoir les voyageurs avec des outils pratiques qui faciliteront leur préparation. Mais ce n’est que le début.
Lorsque nous auront le feu vert pour voyager à nouveau, il est primordial que les touristes puissent trouver l’information nécessaire auprès de leur agence de voyage. Nous venons en aide aux voyageurs depuis plusieurs années en leur fournissant des conseils et des informations détaillées sur un grand nombre d’hôtels.

« Les réservations se font directement sur les pages publicitaires de chaque hôtel en affichant les prix et disponibilités en temps réel. Les clients apprécient grandement la facilité avec laquelle ils peuvent obtenir les informations et réserver leur voyage. Les détaillants constatent également la rentabilité de ces outils, qui leur apporte de nouveaux clients.
Nous offrons gratuitement aujourd’hui, la possibilité à tous les hôtels et agences de voyage qui le désirent d’être vu dans les liens de réservation d’hôtel. Le tout débute cette semaine sur goole.com/travel. Plus la liste d’agences et d’hôtels sera importante, plus les clients auront accès à un service complet qui facilitera la réservation de leur voyage. » Google

Source Google. 

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Le Native Ads, une publicité qui s’adapte 

À la différence de la publicité traditionnelle qui multiplie les vidéos, displays et pop-ups, le Native Advertising se veut discret et peu intrusif. Ce dernier s’intègre naturellement aux contenus afin de perturber le moins possible l’expérience de l’utilisateur. Pour ce faire, l’annonce publicitaire reproduit l’apparence du site sur lequel elle est diffusée. Ce système de publicités est davantage apprécié par les internautes qui ne l’assimilent pas à de la publicité.

Un exemple connu de Native Advertising est l’affichage des annonces Google Ads. Celles-ci se positionnent en tête des résultats de recherche. Grâce à leur style, elles se fondent avec le contenu organique.

Facebook s’est également rendu compte de l’intérêt de cette pratique. La structure du site a donc été repensée. Au lieu d’être placées à la droite de la page, les annonces suggérées se placent directement dans le fil d’actualité. Ainsi, le visiteur y prête presque autant d’importance qu’une publication normale. Facebook donne également la possibilité aux annonceurs de cibler davantage les centres d’intérêt de leur prospect, ce qui rend la publicité encore plus naturelle pour l’internaute.

Quant à Twitter, il propose des annonces sponsorisées instantanément intégrées aux Tweets.

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Native Ads et création

Le graphisme des annonces publicitaires a désormais toute son importance dans la communication marketing. La plupart des internautes ne souhaitent pas être dérangés de manière intempestive dans leur recherche par des publicités qui s’apparentent à du spam. Il devient donc essentiel de cibler son audience afin que chaque utilisateur puisse recevoir des annonces pertinentes qui correspondent plus à leurs besoins.

Native Ads Vs Display 

Cette technique de vente plus douce a été démontrée par plusieurs études. Ces dernières montrent que 42% des internautes exposés au Native Advertising auront tendance à cliquer contre 29% en ce qui concerne le display traditionnel. Cette démarche multiplie ainsi les chances d’obtenir un taux de clic plus élevé, objectif premier des annonceurs. Cependant, elle demande plus d’efforts afin de rendre les annonces publicitaires naturelles auprès des visiteurs. D’une part, les annonceurs doivent réaliser un travail sur le fond : les annonces doivent être pertinentes et doivent correspondre aux recherches des internautes. D’autre part, ils doivent réfléchir à la forme de leur publicité pour qu’elle puisse s’adapter au contenu.

Cette nouvelle fonctionnalité devient donc un réel outil marketing pour les annonceurs. Il est évident que les internautes identifient le caractère publicitaire de ces annonces, mais la différence au niveau du fond et de la forme rend ces publicités moins intrusives comparées aux bannières traditionnelles.

Agence spécialisée Native Ads à Montréal

Chez i conversion nous sommes experts du Native Ads. Nous travaillons essentiellement avec Outbrain et Taboola. 

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Pour organiser les annonces publicitaires sur internet en fonction de leur pertinence, l’algorithme de Google se fie aux mots clés. Ceux-ci permettent de faire le lien entre les annonces publicitaires et les internautes. Pour plus de précisions, Google utilise trois types de correspondance de mots clés : Requête Large, Mot Clé Exact et Expression Exacte.

– Le premier, « Requête Large », permet de diffuser une publicité avec une grande variété de recherches.

– Le type de correspondance dit « Mot Clé Exact », cible, quant à lui, davantage les recherches.

– Enfin, entre le général et le particulier se trouve le type de correspondance « Expression Exacte ». Ce dernier permet aux annonceurs de cibler les mots clés tout en gardant une certaine diversité de recherches.

L’exemple suivant donné par Google atteste l’intérêt de cette modification : un annonceur qui utilise le type de correspondance « Requête Large » pour les mots clés « + services + déménagement + New York + vers + Boston » peut voir son annonce s’afficher à la fois pour la requête de recherche « déplacement des services de NYC vers Boston » ou pour « services de déménagement de Boston à New York ».

Cependant, l’annonceur souhaitait peut-être voir sa requête valable uniquement pour « déplacement des services de NYC vers Boston » et pas l’inverse. Dans ce cas, le type de correspondance « Expression Exacte » peut cibler exactement la demande de l’annonceur afin que s’affiche pour les internautes uniquement la requête visée, à savoir « déplacement des services de NYC vers Boston ». Ce changement opéré par Google se concentre donc sur les « Expressions Exactes » qui vont progressivement supplanter le type de correspondance « Requête Large ».

Cette adaptation sera dans un premier temps disponible en anglais, français, allemand, espagnol, italien, néerlandais, portugais et russe. Pour les autres langues, il faudra attendre la fin d’année ! Afin que cette mise à jour soit utilisée à bon escient, Google invite les annonceurs à suivre les recommandations suivantes : – Être attentif à la fluctuation du trafic. Il est essentiel de contrôler les performances des campagnes publicitaires Google Ads afin d’opérer une quelconque modification des budgets. – Se référer à la section « Recommandations » proposée dans Google Ads qui permettra aux annonceurs de découvrir la fonction « Ajouter de nouveaux mots clés » et la fonction « Supprimer les mots clés redondants ». – Exploiter toutes les ressources pour atteindre des niveaux de recherches plus pertinents (Smart Bidding, Enchères intelligentes de Google). – Garder à l’esprit que cette mise à jour n’affectera pas les mots clés à exclure.

Il est donc essentiel de continuer à écarter les correspondances non désirées en utilisant la fonction « mots clés à exclure ».

Vous avez besoin d’aide pour gérer vos campagnes vous pouvez nous contacter! 

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En moyenne, les utilisateurs regardent, tous les jours, plus de 180 millions d’heures de vidéos YouTube sur des écrans de télévision. Google a ainsi adapter l’experience aux différents supports comme les consoles, les Smart TV, les décodeurs. 

Dès maintenant nous pouvons personnaliser vos campagnes pour les téléviseurs connectés, en utilisant, par exemple, une création différente ou en définissant un ajustement des enchères par type d’appareil. Vous pouvez également consulter les rapports sur les annonces diffusées sur les écrans de télévision, ce qui vous aidera à déterminer l’impact de ces annonces dans votre mix marketing.

Google constate que les personnes réagissent positivement aux annonces diffusées sur un écran de télévision. D’après Lab Experiments d’Ipsos, les annonces YouTube diffusées à la télévision ont eu un impact important sur les souvenirs publicitaires et les intentions d’achat, avec des augmentations moyennes respectives de 47 % et de 35 %2. De plus, des clients comme Pixability expriment leur enthousiasme pour la fonctionnalité :

Les consommateurs se désabonnent du câble, ce qui représente une excellente occasion pour les annonceurs de toucher leurs audiences, chez elles, avec la vidéo numérique.

Source Google

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Les extensions d’annonces Google Ads arrivent sur Youtube. Déjà présentes sur les autres plateformes, Youtube se dote aujourd’hui d’un levier supplémentaire pour attirer et drainer un trafic de qualité. Mais différentes extensions d’annonces existent et il n’est pas forcément simple de s’y retrouver et de savoir quelles informations il est intéressant de mettre en avant. Faisons le point sur ces extensions d’annonces.

Les extensions d’annonces ont fait leur arrivée durant ces dernières années et permettent d’enrichir une annonce textuelle, elle sont utilisées par Google AdWords sur de nombreuses plateformes depuis bien longtemps mais n’étaient pas encore intégrées à Youtube. Les extensions sont de petits add-on qui permettent de compléter une information : comme un lieu, un numéro ou encore un prix. Cela vous permet de valoriser vos atouts et de diversifier vos propositions. Le but est tout simplement de personnaliser vos annonces et d’attirer un trafic de qualité.

Voici les différents types d’extensions d’annonces :

Les liens annexes :
Ils permettent de booster le CTR et d’améliorer la visibilité de votre annonce. Cela permet à un utilisateur d’avoir une vue d’ensemble rapide de votre site.

Les extensions d’accroche :
Cette extension permet de mettre en avant vos avantages concurrentiels, vous pouvez donc ajouter un petit descriptif de vos produits, de vos services, de vos atouts…

Les extraits de site :
Cela permet d’avoir plus d’information sur une offre, cette extension à pour but de faciliter la conversion.

Les extensions d’appel :
Cette extension permet d’ajouter un numéro de téléphone et de faciliter la mise en relation directe, elle donne la possibilité aux internautes de vous contacter directement.

Les extensions SMS :
Ici même principe que la précédente mais pour un contact par SMS (le numéro ne doit pas être surtaxé, inexact ou situé en dehors de la zone cible).

Les extensions de lieu :
Cette extension permet pour tout marchand disposant d’une boutique physique de pouvoir ajouter son adresse. Vous pouvez y mettre toutes les informations nécessaires à votre localisation.

Les extensions de prix :
Cette extension permet de donner une indication de prix dans son annonce, cela permet de se concentrer sur la conversion et d’éviter d’avoir trop de clics de curiosité.

Extensions d’application :
Cette extension permet de laisser un lien vers son application mobile.

Les extensions d’avis sur le marchand :
Enfin cette extension permet de mettre en avant sa réputation auprès des clients. Cette information est de manière générale très appréciée par les clients qui peuvent voir rapidement si un site semble fiable ou non.

Désormais ces extensions d’annonces seront disponibles aussi pour les annonces YouTube, vous pourrez y intégrer des extensions de lieu ou de prix selon vos besoins. Il sera aussi possible de relier le cinéma le plus proche aux pubs de bande annonces de film, ainsi vous pourrez voir les horaires du film en question dans le cinéma le plus proche de chez vous.

En parallèle des extensions, Google se prépare à lancer un nouvel outil statistique de manière globale : BrandLift. Cet outil est déjà utilisé par les annonceurs afin de mesurer l’efficacité de leur vidéo, il fonctionne à l’aide des sondages qui sont diffusés auprès des utilisateurs qui ont regardé la vidéo, il permet de croiser les données d’analyse de la vidéo à la mesure de la performance.

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