Consultants/agences SEM comment exclure vos concurrents: de manière logique les commerciaux de vos concurrents vont, dans leur démarche de prospection chercher les annonceurs qui font du SEM et les contacter.

A la longue ça pèse sur le budget de votre client car les commerciaux cliquent sur les publicités et en plus sollicitent continuellement votre client.

L’astuce étant d’identifier vos concurrents, de récupérer leur IP publique et de l’exclure de vos campagnes..! Bienvenu dans le FARWE

Depuis plusieurs années nous avons testé plusieurs campagnes en français vs en anglais au Canada. Voici nos conclusions pour ce pays bilingue :

• Les campagnes francophones enregistrent plus de conversions que les campagnes anglophones au Québec pour les PME.
• Le comportement post-clic (sur le site) démontre que les visiteurs anglophones ont moins d’intérêts pour les sites francophones.
• Lorsque nous sortons du Québec, l’Ontario représente 80% des conversions (achats, web to store, lead…).
• Le CPA est plus élevé dans les campagnes anglophones du au CPC que nous avons observé plus élevé sur ces campagnes.

Wordstream est une société spécialisée en média publie régulièrement un indice sur le CPA (coût par acquisition) des campagnes Adwords par secteur d’activité.

Ceci est un point de départ pour créer un plan média orienté à la performance.

New in 2016 the SMS extension in Google Adwords allowed to connect directly the visitors and the advertisers. This extension appreciated by SMEs has been tested on all our accounts and here are the results:

• Presque tous les secteurs d’activités peuvent utiliser l’extension et y trouver des résultats concrets.
• Malheureusement pas de « conversion » encore à ce jour pour comptabiliser les prises de contacts.
• Nous enregistrons un taux de conversion ( SMS / clics) autour des 3%. Ce chiffre varie en fonction des secteurs d’activités.
• Il faut obligatoirement avoir un numéro dédié aux messages SMS afin de pouvoir suivre correctement les différentes demandes des visiteurs.

The customization of columns is a really interesting tool that we tested in order to save time in reading the data.

Exemple 1 : vous souhaitez connaitre le total des ventes (valeurs) post clic + post view, il suffit de créer une nouvelle colonne personnalisée et d’additionner ces deux valeurs.

Exemple 2 : vous souhaitez connaitre votre véritable ROI, en prenant compte vos coûts + vos charges diverses il suffit de créer une colonne personnalisée, de récupérer la valeur de l’exemple numéro 1 et d’y soustraire le budget dépense + un montant fixe représentant vos charges.

Exemple 3 : vous souhaitez déterminer rapidement en valeur le montant de vos clics incorrects, il suffit de créer une colonne personnalisée, de faire clics incorrects X le CPC moyen.